ChatGPT começa a exibir anúncios no Brasil, em nova fase da publicidade digital
A iniciativa busca ampliar as receitas da empresa diante dos altos investimentos necessários para desenvolver sistemas de inteligência artificial. O modelo de publicidade começou a ser testado nos Estados Unidos e vem sendo expandido para outros mercados. Segundo a OpenAI, o Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais, com cerca de 50 milhões de usuários mensais.
Os anúncios aparecerão abaixo das respostas dadas pelo ChatGPT e serão relacionados ao assunto pesquisado. A empresa afirma que as propagandas serão identificadas como “patrocinado” ou “sponsored” e permanecerão visualmente separadas do conteúdo gerado pela inteligência artificial.
A OpenAI também garante que os anúncios não influenciarão as respostas do chatbot. Segundo a empresa, o sistema de publicidade funciona de maneira separada do modelo de linguagem, impedindo que anunciantes alterem ou direcionem o conteúdo produzido pela ferramenta.
Especialistas avaliam que a novidade pode transformar o mercado de publicidade digital ao permitir que empresas alcancem consumidores com base em intenções e conversas, e não apenas em palavras-chave. A mudança também pode representar uma nova concorrência para o mercado tradicional de buscas na internet.
Outra preocupação levantada por especialistas é a preservação da confiança dos usuários. A avaliação é de que uma publicidade que interfira nas recomendações do chatbot poderia comprometer a percepção de neutralidade da ferramenta.
Os usuários também poderão optar por não receber anúncios personalizados. A configuração pode ser alterada nas opções de Controle de Dados e Controle de Anúncios do ChatGPT.
O projeto já conta com a participação de grandes grupos e agências de publicidade, como BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. Para profissionais do setor, a chegada dos anúncios também cria um novo ambiente para as marcas desenvolverem conteúdos específicos para plataformas de inteligência artificial.
Fonte: Jornal O Sul